9博体育卫浴行业市场格局及发展趋势分析docx

　　9博体育卫浴行业市场格局及发展趋势分析 （一）城镇化持续推进, 地产成交数据出现回暖迹象 ? ? 1、城镇化与消费升级趋势持续 ? ? 从2012年以来, 中国卫生陶瓷消费进入稳定发展状态. 2017年中国卫生陶瓷年消费量将达到1.62亿件, 同比增长5.9%；卫生陶瓷制品销售额将达到715亿元, 同比增长6.7%. 2017年中国卫生陶瓷消费量提升明显 数据来源：公开资料管理 ? 中国卫生陶瓷消费额逐年提高 数据来源：公开资料管理 ? ? 29博体育、地产交房数据预期回暖, 卫浴行业发展势头向好 ? ? 卫浴行业受地产影响明显. 中国卫生陶瓷产量累计同比增速表现大约滞后房屋竣工面积增速表现一年左右, 但是这种相关性在2013年以后表现的并不明显, 经过测算商品房交房面积数据, 2013年之后, 中国卫生陶瓷产量累计同比增速与商品房交房面积增速关系更为紧密, 接近同增同降. 如果按照期房销售后18个月交房来推算, 预计2019年下半年中国期房交房增速将出现明显回升, 带来整体交房面积平稳增长, 从而带来卫浴陶瓷产销量提升. 中国房屋竣工面积增速与卫生陶瓷产量相关 数据来源：公开资料管理 卫生陶瓷产量增速与交房面积增速相关性增强 数据来源：公开资料管理 （二）行业格局：龙头优势扩大, 智能卫浴兴起 ? ? 19博体育、市场格局-分品类：智能卫浴兴起 ? ? 中国卫浴洁具市场发展20多年来, 产品由最初的满足功能性需求, 到现在满足消费者品位需要9博体育、文化需要；产品分类上也由满足共性需求, 到现在满足消费者个性化求美、求新的需求. 产品层面, 在消费升级的带动下, 卫浴产品智能升级已经成为行业发展的明显趋势. ? ? 以坐便器为例, 中国智能坐便器市场尚处于导入期, 渗透率低, 发展迅速, 增长空间广阔, 2015年中国智能坐便器销量约195万台, 比2014年增长80.5%；内销额约43.9亿元, 同比增幅为78.5%. 2015年, 中国大陆的智能坐便器市场保有量约为300-400万台, 平均普及率仅为1%左右, 即便是在一线城市如北京和上海, 普及率也仅为

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