9博体育九牧内容营销推广方案【家居家装】

　　9博体育中国家装行业市场规模持续增长，发展空间广阔。尤以住宅建筑装饰行业业务增长迅速，其中厨房卫浴产品是家装需求的大项。

　　80、90后是中国家居家装消费市场的主力人群：80后是家居家装人群的主要力量，占总体的51%；90后作为新成长起来即将成家立业的一代，对家居家装有需求的人数也较多，占总体的33%9博体育。消费者普遍高学历，实用、美观、品质好是消费者最为期待的家装特点；环保健康也是消费者重点追求的家装品质。

　　根据家居家装行业市场与消费人群用户画像等分析研究得出：综合性电商购物平台是消费者购买家居产品最愿意选择的渠道；消费者选择在线上购物的比例高于在线下购物的比例。同时根据品牌搜索指数对比，发现九牧卫浴在行业中拥有一定优势，品牌应当选取加大在京东平台做内容营销和品牌投放动作力度。

　　京东APP首页内容入口高达30%，内容营销成为重点；同时，根据京东618和双11大促周期发现9博体育，重大节点周期越来越长9博体育。大促周期变长，意味着消费者有更充裕的时间9博体育，去研究更好，更适合自己，更物美价廉的产品。有八成用户会提前关注大促信息，对有需求的商品会进行预先浏览、对比和挑选；除了促销信息和商详外，更多的会通过内容资讯或者达人推荐，来了解产品信息，达成购买意图。

　　同时，将品牌从“流量电商”向“IP+内容+娱乐电商”转变，运用创意短视频加带货直播等，进行产品展示，并运用优质内容的栏目化运营和适当增加 场景化视频 的投放等方式手段，透过内容/IP接触用户，最终将用户粉丝从公域引流到私域，且加快形成转化，创造销量与品牌深度体验9博体育。

　　关键重点：内容营销的内容规划、整体节奏及营销节点把控、投放分配及费用预算、私域运营等。

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