9博体育卫浴行业分析
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1、卫浴行业分析一、卫浴行业定义和分类（一）卫浴的定义卫浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共卫生活动的空间。一般指卫浴用品。（二）卫浴的分类卫浴分类多种多样，主要包括：浴室柜、龙头花洒、坐便器、卫浴设备、面盆、冲洗 阀/阀芯、浴室配件、浴缸 / 淋浴/桑拿房、浴室电器、卫浴陶瓷砖、玻璃洁具 / 卫浴镜、木 质洁具/亚克力/塑胶洁具 、清洁用品 、陶瓷原料 /琉璃瓦/瓷砖。1、材料分类（ 1） 陶瓷洁具：陶瓷由于其本身的特性几乎可以制成任何的洁具，具有质地致密、 色泽柔和、吸水率小、强度大、耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境。但若制成浴缸 等大件产品，则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其
2、它材料所取代。（2）搪瓷洁具：是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合 的复合材料，外形美观、色泽幽雅、光洁度高，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉 面较脆，主要用于制作浴缸等大件洁具，有铸铁、钢板搪瓷两种。工艺：铸铁搪瓷是用铁 水浇铸成形，冷却后涂上搪瓷釉，然后烧结成的；钢板搪瓷则是将钢板拉伸成型后，内外 两面涂上搪瓷釉烧制成。（3）亚克力洁具：亚克力是一种新兴材料，又名有机玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂树 脂。它表面硬度相当于铝材，具有质轻、可塑性强、防污性能好、保温性能良好等优点。 主要用来制作浴缸等对保温性能要求较严格的产品，制作工艺较简便，使用亚克力板加热 后置模具内，
3、采用真空吸压成形，背面使用玻璃纤维和加强树脂，作增强材料制成。（4）玻璃制品：玻璃是石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种顔色的金属氧化 物的高温熔融冷却的固体，具有结构致密、均匀，可塑性强，色彩绚丽、感光性好、使用 安全、机械强度高，适合制成各种形状的盆类及挂件饰品。2、功能角度分类1）洗脸盆：可分为挂式、立柱式、台式三种（2）坐便器：可分为冲落式和虹吸式两大类。按外形可分为连体和分体两种。新型的 坐便器还带有保温和净身功能。（3）浴缸：形状花样繁多。按浴洗方式分，有坐浴、躺浴。带盥洗底盘的坐浴。按功 能分有泡澡浴缸和按摩浴缸。接材质分有亚克力浴缸、钢板浴缸、铸铁浴缸等。（4）冲淋房：由门
4、板和底盆组成。冲淋房门板按材料分有 PS板、 FRP板和钢化玻璃 三种。冲淋房占地面积小，适用于淋浴。（5）净身盆：妇女专用。目前国内家居使用较少。（6）小便斗：男士专用。现在在家居装饰装修中使用频率日见增多。（7）五金配件：形式花样更是各异。除了上述提到的洁具配件外还包括各种水嘴、玻 璃托架、毛巾架（环）皂缸、手纸缸、浴帘、防雾镜等。二、行业概况和现状据我国洁具行业市场调查显示，近年来房地产市场从火爆到低迷，随着国家对楼市经 济的调控，中国楼市经济结构不断的调整与完善，但是下游的建材市场是否会随之回温就 不得而知，卫浴行业在这次波动中亦经是机遇与优势并存。国内城镇化进程不断加快，城 镇经济飞
5、速发展，保障房批量竣工交付， 而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升， 新建住宅的装修和旧住宅的改造使卫生洁具进入千家万户，酒店业、餐饮娱乐业、办公楼 等市场的加速发展，也为卫生洁具市场的发展带来了广阔的发展潜力。预计国内二三级甚 至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。三、2014 年我国卫浴行业市场分析（一）我国卫浴行业市场数据分析1、国内卫浴行业品牌细分卫浴设备的造型风格不仅多元且日趋精致，各种不同的浴缸造型、材质表现、洗脸盆 的形式变化、莲蓬头的造型、马桶的样式、收纳柜的丰富多样。无论是选择整体的卫浴设施，或是选购单一卫浴设备，琳琅满目的产品，每一件都让人爱不释手，常常令
6、人不知道 该选择哪一种才好。最新的卫浴品牌排行有哪些？什么牌子的卫浴比较好呢？卫浴行业重 点企业报告为您揭示卫浴品牌排行榜：排名公司名称外文名 称总部地点成立时间经营范围搜索指 数1九牧卫浴JOMOO中国福建泉州1990年厨卫及配套产品1155132箭牌卫浴ARROW广东省佛山市1994年卫浴及洁具产品881813东陶卫浴TOTO日本（北京、上海、大连、南京、广州）1917年（1995 年）卫浴及洁具产品440034科勒卫浴KOHLER美国1873年厨卫及配套产品417825惠达卫浴HUIDA河北唐山1982年卫浴及洁具产品359516浪鲸卫浴SSWW广东佛山1994年休闲卫浴及卫生 陶瓷27
7、2227辉煌卫浴HHSN福建南安2002年水暖及卫浴174098朝阳卫浴CME广东1992年卫浴及洁具产品133059欧联卫浴OOLE福建南安2002年厨卫及配套产品1132810杜菲尼卫 浴DOFINY北欧整体卫浴11060卫浴行业百度搜素指数排行榜2、国内卫浴行业产品细分单位：亿元分产品市场规模市场占比坐便器 （蹲便器 ）175.5523.83%台面柜 （ 面盆）143.8119.52%浴缸（ 淋浴房）247.8133.64%五金件163.0522.14%其它6.430.87%合计736.65100.00%国内卫生洁具行业产品细分市场规模表1）、坐便器中国坐便器行业生产企业众多， 保守统计
8、约有 3000 多家，品牌集中度和行业集中度整体偏低。目前，进入我国便器市场的主要外资品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美标、乐家、杜拉维特、汉斯格雅等。国内本土品牌则主要包括箭牌、法恩莎、安华、金牌、恒洁、浪鲸、惠达、帝王等。2）、浴缸（ 淋浴房）目前，广东佛山、浙江萧山、河南长葛是我国浴缸和淋浴房重要的三大生产基地。进 入我国浴缸和淋浴房市场主要外资企业包括美标、科勒、加枫、万斯敦等。国内本土品牌 则主要包括德立、理想、浪鲸、恒洁、箭牌、莎丽、阿波罗等。3）、浴室柜 （面盆）目前国内浴室家具生产企业约有 2000 多家，绝大多数浴室柜厂家都集中在广东、 浙江、 四川、福建等地9博体育。目前，进入我国浴
9、室柜市场的主要外资企业有科勒、郎邦等。国内品牌 主要品牌包括心海伽蓝、箭牌、安华、法恩莎、恒洁等。4）、五金件目前，国内五金件消费水平较低，国外品牌如 TOTO、美标、科勒以及和成等在创新能 力、品牌知名度、技术水平等方面具备优势，已占领了高档市场，而国内品牌则主要占据 中低档市场，主要包括深圳成霖洁具、九牧集团、广州海鸥卫浴、广州摩恩水暖、唐山惠 达、福建中宇等。二）国内卫浴行业各区域市场细分由于各区域经济发展不平衡，房地产市场发展规模不一，酒店、餐饮娱乐等行业的发 达程度各异，因此我国各区域卫生洁具市场规模及发展速度亦各不相同。以各地区住宅、 酒店、餐饮娱乐、办公楼等行业的新建及改造数量为
10、基准，可知： 2014 年我国各区域卫生 洁具市场规模区域市场规模市场占比单位：亿元东北地区88.0411.95%华北地区101.2113.74%西北地区40.315.47%华东地区251.7334.17%西南地区100.9713.71%华中地区82.5311.21%华南地区71.859.75%合计736.65100.00%华北地区位于环渤海经济圈的核心地带， 拥有发达便捷的交通和良好的经济技术基础，城镇居民人均可支配收入水平和增速都高于全国平均水平，因此，该区域内中高档卫生洁具产品销量可观， 并且酒店、餐饮娱乐等发展潜力巨大， 卫生洁具产品的市场将十分可观（三） 2014年我国卫浴市场情况分
11、析1、二三线市场拉动卫浴市场需求一线城市的生活成本高，加上国家政策的支持，很多年轻人开始往二三线市场分流， 二三线城市的卫浴市场被带动了起来。业内人士表示，二三线城市房地产市场的前景带动 了相关卫浴市场的繁荣。未来，卫浴市场的区域分化将日趋明显，一线城市的刚需相对减 少;而二三线城市的商品房更多是刚需，因此会带动卫浴销售的增长。完善的基础设施为卫浴企业进入二三线市场提供了保障。通过近几年的快速发展，物 流成本不断降低，红星美凯龙、居然之家等家居卖场开始向二三线城市进发。许多卫浴企业，特别是走高端欧美风格的企业在开发新品时，往往有意无意忽略三四 线卫浴市场消费者的需求，认为开发这样的产品会影响高
12、端品牌的形象。其实，这种想法 过于偏激，由于二三线城市人们的收入水平较之前有所提高，因此市场的消费能力被带动 起来，消费者对于品牌的需求越来越高，市场的潜力逐步扩大。2、房价下跌拉动卫浴市场回暖房地产行业对于卫浴市场有极大的影响，一般而言建房越多对于卫浴行业越有利，因 为房子多了需要的配套卫浴设施自然相应增多。不过业内人士也指出房价对于卫浴产品的 销售量是有不小的影响，如果房价太高那么会导致人们在选购卫浴产品的数量和档次方面 受到不小的影响。卫浴行业作为房地产的下游产业，房地产市场的走向严重影响到卫浴市场的走向。上 半年，房地产市场低迷，包括卫浴市场在内的整个家居市场呈现一番萎靡的状态。加上受
13、 原材料9博体育、人力成本上涨等因素的影响，卫浴市场低迷之态更为严重。近日，楼市限购政策松绑之势逐渐加大，在一定程度上或拉动下半年的楼市成交量， 而未成年人也可以买房，则进一步扩大楼市成交量。而这对于卫浴行业来说，不得不说是 一个好消息，卫浴行业市场或进一步拓宽。3、国内卫浴市场面临的挑战1）国家实行“房产限购”政策，在一定程度上影响了卫浴行业的发展我国卫浴行业是房地产的下业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整 体速度减缓，卫浴市场销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展 更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。（2）国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场
149博体育、，并开始向二三线城市扩张，影响力很大。我国卫浴行业是舶来行业， 只有 20多年的历史， 国外的一些卫浴品牌如科勒、 德立， 拥有百年历史，历史底蕴丰厚，他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广大消费者 的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。（3）中国卫浴行业自身问题。据中国报告大厅发布的 2013-2018 中国精品卫浴行业市场调查报告显示，卫浴行 业的体制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小 型卫浴企业居多。 这些中小型企业普遍存在规模小9博体育、 设备陈旧、产品单一、 技术含量不高， 缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。此外，中国区域经济发展不平衡
15、的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度的亦 各不相同，造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。（4）近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料也随之上涨，产品价格有所提高，已超 出了许多消费者的心里承受范围，卫浴产品销售面临空前压力。四、 2015 年我国卫浴市场发展趋势2015年伊始，卫浴行业新产品的轮番上场，多功能、多色调，各式各样的卫浴产品充 斥着我们的眼球， 也预示着 2015 年乃至未来卫浴行业市场需求的新走势， 网络机构预测了 2015 年卫浴市场三大走向。（一）定制化产品走入大众视野。据市场调查报告显示，定制化特点为卫浴加分不少，也成了卫浴市场的创新发展，解 决同质化问题的“利器”。从当
16、下市场看，警惕同质化现象是众企业的统一态度。相关做卫浴品牌的人认为， 同质化现象的存在， 破坏了市场竞争的公平性， 对于普通消费者而言， 不平衡竞争会降低对产品的体验度。随着消费市场逐渐被 80后、 90 后一代占据之后，数据显示，有 90%的消费者注重卫 浴设计，有 87.2%的消费者看中“定制”特点选择卫浴。显然，抄袭行为与“定制”是对 市场矛盾，而矛盾是事物发展的源泉和动力，所以卫浴企业开展创新行为，亦是解决这一 矛盾，进而推动行业的发展。（二）实用、环保仍然是卫浴市场需求主流。浴室空间通常比较狭小，实用及美观仍旧是消费者购买卫浴产品时考虑的主流方向， 因为其空间的狭小，就特别需要将所有
17、基本功能和特色凝缩在一起，而且，要尽量使有限 的空间看上去更大些，更动人些。除了实用，我们还从一些展会上看到一个卫浴行业新的发展前景，许多卫浴品牌开始 致力于推出设计无死角、更好清洁的产品以及小型的“脸盆马桶一体化”洁具，这些产品 的实现不但能大幅度降低卫生间“水”的利用率，还能变废为宝，让“废水”发挥余热。 社会主体大趋势的发展要求，各行各业在产品设计应用的同时，都应把低碳环保放在更加 重要的位置，卫浴行业也不例外。（三）智能卫浴充实日常生活。智能时代为人们的生活带来无限便利， 早上出门时，只要拿起手机轻轻一按“离家”， 家里的家居安防设备逐渐启动。下班路上，拿起手机轻轻一按，热水器已经提前
18、启动，空 调已自动打开。入睡之前，窗帘在手机的指令下徐徐拉上，室内灯光悄悄关闭。这种智能 卫浴产品恰好迎合智能化生活的趋势。每天花在卫浴间里的时间越来越多，这是许多人目 前的生活状态， 于是，卫浴作为家居生活的重要组成部分， 也就越来越受到消费者的重视。五、我国卫浴市场投资分析2014 年卫浴企业经历过房产调控、融资困难这一艰苦的事件，对卫浴企业产生了很大 的影响。企业销售额下滑不说， 企业间的竞争已经变得越来越激烈， 现在消费者的 “口味” 也开始在变化。在这么多的市场压力及挑战下，卫浴企业需加入新元素应对市场变化，内 部产品和管理方面亦需跟进，抵挡经营成本压力骤涨及恶性竞争。中国的卫浴企业
19、除了少数已经步入良性的发展轨道，大部分企业都是打一枪换一炮， 以游击战的形式在市场兴风作浪。成长型卫浴品牌普遍增长乏力，人才、资本和技术等阻 碍了企业的大肆扩张。 如果不改变观念和经营策略， 预计三、五年之内也不会有大的发展。 卫浴行业投资与风险并存，下面是对我国卫浴行业投资分析：（一）企业发展没有坚强的资金后盾。没有钱如何发展？第一，企业现金流极度匮乏将耽误很多问题，没有钱连投标资格都 难以取得，想要和对手竞争某块土地、某个店铺等等都将处于下风，在此类竞争当中就是 看谁钱多。企业想要去办理某个事情也得畏手畏脚，因为口袋里没有多少钱。为此卫浴企 业只能处于一种进度缓慢的趋势当中流转，资金严重约
20、束了企业的进展。第二，资金不足导致企业无法开出吸引人的工资，一直以来企业流动性过高和企业资 金不足有很大关系，员工工作过低将导致其没有生产的积极性，所以员工只好转战其他企 业，这样对于企业来说是很不利的，影响企业的生产效率从而影响了企业的利润。如此一 种反复模式导致企业资金面上也受到不小的影响，人才的匮乏也属于一种硬性的伤害。（二）卫浴市场投资风险大 ，紧抱政府“大腿”。从去年卫浴企业在投资市场遭遇的情况来看， 这已经说明了目前的投资市场已经不是 卫浴企业能够承担得起的地方， 一旦企业在投资市场遭遇套牢那么企业将承受很大的危机。 据中国报告大厅发布的 2014-2019 年中国卫浴洁具行业市场现状与投资战略分析报告 显示，卫浴行业投资市场漂浮不定所以无法使得卫浴企业获得投机的机会。为此企业在收 入方面只能更多地依靠实体经济，而如果企业将大部分资金用在实体经济上却无法获得相 应回报，这会促使部分企业采用冒险入驻金融市场的方式，这对企业来说可谓是不成功便 成仁，风险远远高过了企业的承担力。尽管如此，还是有很多的外行进入到卫浴行业谋求发展，更加加剧了市场的竞争，在 企业竞争中，除了向金融机构接待以外，还可以依靠我国政府的力量，我国经济属于宏观 经济调控，政府起到了非常重要的地位，甚至可以住在一个地区的经济产业命运。
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