9博体育卫浴行业介绍

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　　一、卫浴行业现状及主要品牌介绍中国卫生陶瓷2008年产量1.5413亿件；出口5632万件，占36.54%；2009年产量1.569亿件；出口5377万件，占34.70%.低关注度、市值高、口碑传播。。。2、卫生陶瓷产地我国卫生陶瓷产业主要集中在广东佛山、潮州、河南长葛与河北唐山，到2009年底这三地的卫生陶瓷产量总和达到全国家总产量的80%以上.中国卫浴近20年发展，2009年中国全球最大的卫浴产品生产、销售国。数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额。高端卫浴市场基本被进口品牌占据。国内品牌运作目前最具代表性的乐华企业：箭牌、法恩莎、安华等品牌早已经迈上品牌化运作之路，市场影响力和销量快速提升，成效显著。惠达、东鹏、恒洁、浪鲸、四维、九牧、中宇等，一直在全方位展开品牌化的运作。品牌的延续性和特色。TOTO强调科技感，科勒强调产品的优雅经典，乐家则注重时尚感觉，各有侧重，对设计和质量尤为重视。国外众多高端品牌普遍走专业化路线，并取得成功，如汉斯格雅、高仪、唯宝、卡德维等，但是份额无法做大，有江湖地位，但市场地位不高。纵观国内卫浴行业，品牌多元化经营更能在国内市场立足：惠达，箭牌，法恩莎，安华等卫浴品牌涉足瓷砖；新明珠、新中源、马可波罗等瓷砖品牌涉足卫浴；九牧、辉煌、中宇、申鹭达等，从专业五金到陶瓷卫浴、浴室家具；吉事多、科勒，从卫浴空间跨越到厨房空间；科宝博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间……日丰进入卫浴行业是顺应市场发展6、渠道多元化立体化营销：自营、分销、工程、家装、团购、网购等渠道全拓展,六轮驱动。从厂家直营，到大区总代理，到省级总代理，到地级代理，渠道一步步被扁平。箭牌、法恩莎、安华、惠达、恒洁、益高、四维、东鹏等，将渠道伸向县级市、县城、科勒：美国品牌，定位高端，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，走工程、设计师渠道，品牌传播力强，占据大部分四、五星级酒店的市场。目前市场稳中有升。TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程占有率为中国第一，工程以四、五星级酒店为主，目前市场稳中有升。美标：美国大众品牌，欧洲商标为理标，以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，主攻三星级酒店市场，目前市场形式下滑，09年日本伊奈卫浴收购其亚太区的业务。乐家：西班牙卫浴品牌，旗下包含著名瑞士品牌劳芬，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，但其发展上升很快，06年收购鹰牌卫浴，08年吉事多卫浴，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大，市场份额逐渐增大。杜拉维特：德国著名卫浴品牌，以浴室柜、陶瓷为主，早期与四维成立合资公司，产品款式独特，品质好，销量不大，店面形象非常好，目前在中国高档市场中发展平稳。汉斯格雅：德国著名卫浴品牌，以五金龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主，产品设计新颖，品质好，在上海建厂投产，产品口碑为同行最好，目前在中国高档市场中发展平稳。高仪：德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，目前在中国高档市场中发展平稳，卫浴五金产品线丰富，以工程为主。和成：台湾知名卫浴品牌，产品以陶瓷为主，配套五金、浴缸等产品，在苏州设厂，江苏是其强势市场，零售价格较高，以工程为主。09年和厦门路达合作成立优达伊奈：日本高档卫浴品牌，产品以陶瓷、五金等为主，在日本，伊奈瓷砖与TOTO卫浴占据70%市场的，但在中国市场上操作并不成功，09年收购美标亚太区业务，借美标渠道进一步开拓市场。劳芬：瑞士极品卫浴品牌，市场定位极高，产品趋于概念化，设备先进，真正的高压注浆工艺，柜盆可做到1500mm,产品价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量，属于奢侈品。唯宝、威达、凯乐玛：德国顶级卫浴品牌，以陶瓷洁具为主，其价格昂贵，目前仅在国内沿海发达城市有一定销量。摩恩：美国著名卫浴五金品牌，以水龙头和不锈钢水槽为主，产品定位高档，目前在国内市场销售平稳，销量很大。得而达：美国著名卫浴五金品牌，以水龙头和不锈钢水槽为主，产品定位高档，目前在国内市场销售一般。弗兰卡：瑞典品牌，在江门设厂，以生产高档水槽为主，质量优异，在国内水槽市场发展平稳，网点不多。箭牌：公司卫浴佛山顺德，目前在广东、山东、江西设有卫浴生产基地，也是目前国内销量最大的国产卫浴品牌，同时渠道最为完善的卫浴品牌，产品全部自产，在整个国内中档卫浴品牌中处于龙头老大地位，同时配套推出瓷砖。法恩莎：乐华公司的第二个品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市场运作中档次逐渐拉平，该品牌在整个中档市场中占有重要的地位，发展平稳同时配套推出瓷砖。安华：乐华公司的第三个品牌，初期定位比箭牌略低，实际运作中多数地区与箭牌档次相近，目前市场上升很快，销量增长很迅猛9博体育，同时配套推出瓷砖。惠达：著名国产卫浴品牌，国内生产能力做强的公司，以陶瓷类产品为主，后陆续开发实现了全部卫浴系列的综合配套，产品定位中档，目前国内发展形式平稳，其出口发展迅猛，主要销量靠出口。杜菲尼：惠达第二品牌，定位高档，注重设计，以北欧简约风格为设计，陶瓷产品优势明显，08年新推广品牌，目前在国内发展平稳。鹰卫浴：前身鹰牌卫浴，属于鹰牌控股，早期为集体企业，由于体制受限，发展缓慢，06年被乐家收购，重组为“鹰卫浴”重新进入市场，目前发展势头良好，产品质量较好。恒洁：早期潮州品牌，营销中心设在佛山，目前已在佛山设厂，网点较为健全，采用农村包围城市的战略，在国内的大部分市场运作都相当成功，产品定位中档，目前市场形式平稳。。金牌、澳斯曼：广东力丰集团下辖的卫浴品牌，产地广东开平，澳斯曼定位相对较高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷类产品为主9博体育，从市场上看，金牌、澳斯曼整体不错，两个品牌发展相似。四维、金四维：知名国产卫浴品牌，产地重庆，以陶瓷类产品为主，定位中档，近几年国内发展出现下滑，卫浴行业上市公司，国企性质，主要做出口，国内一般。吉事多：著名卫浴品牌，位于广东江门本来只做龙头，后来开始多元化发展，产品含盖陶瓷、五金、橱柜等，注重终端店面形象，但产品价格较高，销售不断下滑，08年被乐家收购。美加华：佛山卫浴品牌，起步较早，定位中高档，产品以陶瓷产品为主，已完成卫浴产品全配套，近年销售不断下滑。阿波罗：国内著名卫浴品牌，产地广州，主要做外销，产品以冲浪缸、蒸汽房等休闲卫浴为主，同时配套淋浴房、浴室柜、陶瓷洁具等产品，休闲卫浴产品定位高端，市场发展平稳，获得中国名牌、中国驰名商标等荣誉。浪鲸：以休闲卫浴为主的中高档品牌，配套自产的陶瓷系列产品，质量不断的上升，近几年市场发展呈上升趋势，很有潜力的卫浴公司。益高：前身为金洁洁具，前期以外贸出口为主，2006年开始转内销，以休闲卫浴为主，开始大力开发陶瓷类系列，目前市场发展平稳上升。英皇、IVI：产地佛山，以休闲卫浴为主，后推出配套浴室柜、陶瓷系列。产品定位中档偏高；IVI是另一品牌，定位较英皇高，价格较高，销量一般。华美嘉、多芬：知名休闲卫浴品牌，产地佛山，产品定位中档，在国内部分市场操作不错。欧路莎：上海著名休闲卫浴品牌，产品定位中高档，已配套相关卫浴产品，目前市场形式平稳。 尚高：对外宣称德国品牌，曾被媒体批判。产地佛山，主要以浴室柜为主导，注重设计，款式新颖时尚，价格较高；目前相关产品已经全配套，同时涉及家具、工艺 品，目前在国内卫浴市场发展平稳。 心海伽蓝：产地佛山，主要以实木浴室柜为主导，大众化设计，款式较多，价格适中，浴室柜市场份额较大；目前已配套卫浴产品（OEM），08 年新推第二品牌-雅颂， 以多层板浴室柜为主，目前在国内卫浴市场发展平稳。 威麦：产地佛山，主要以多层板浴室柜为主导，注重设计，款式新颖时尚，价格较高，一直以出口为主，近年发力国内市场； 欧派：著名橱柜品牌，近两年开始发展卫浴，产品定位中高档，目前处于网络建设阶段，除浴室柜，其他产品在外贴牌。 派拉素、新中源：广东新中源集团的两个卫浴品牌，派拉素推出时间较早，新中源08 年新推出，新中源集团是亚洲最大的陶瓷企业，但由于其主营是瓷砖，派拉素在 市场上并不成功，销量很小。 东鹏洁具：同属东鹏陶瓷公司，产品以陶瓷类为主，定位中档，多数市场以瓷砖代理商兼营卫浴的模式为主，近几年市场经营无大的提升。 冠珠、萨米特：新明珠集团的著名瓷砖品牌，推出以陶瓷为主的卫浴产品系列，目前处于市场推广阶段，销售状况不好。 福瑞、德立、雅立、莱伯顿、莎丽：广东中山的著名简易淋浴房品牌，产品定位中高档，在淋浴房行业中影响力较大，几大核心品牌。 九牧：产地福建，以五金龙头为主，目前已经综合配套，陶瓷产品贴牌（自产生产线正在筹建），由于其营销力度较大，在当前的中档五金行业中处于领先地位。 中宇：产地福建，以五金龙头为主，目前已经综合配套，陶瓷贴牌（自产生产线正在筹建），由于营销力度较大，终端建设较快，在五金行业中处于领先地位。 航标：商标在意大利注册，产地福建漳州，以陶瓷产品为主，目前主要是出口，国内销售网络尚未健全，无核心经销商。 帝王：产地重庆，以全部生产亚克力卫浴为特色，款式新颖，初期发展迅猛，但近几年发展后劲不足，市场一般。 宝路：上海知名卫浴品牌，以五金龙头为主，后实现陶瓷等系列产品的综合配套，在部分区域发展良好。 中陶：河南知名卫浴品牌，营销中心设在上海，产品定位中档，其产品品质相对不稳定，市场推广一般，网络不健全9博体育。 华艺：国内知名龙头品牌，产地广东开平，出口为主，产品定位中档偏低，目前市场形式较几年前略有下滑，正在加大力量建设国内专卖渠道。 朝阳：广东开平著名水龙头品牌9博体育，以生产五金水龙头和各类冲洗阀为主，一度市场影响力很大，目前配套卫浴产品，但受以九牧为代表的南安品牌冲击较大9博体育，市场形 式下滑。 乔登：台湾卫浴品牌，产地广东开平以五金龙头为主，定位高档，质量好，现国内市场呈下滑趋势，以工程为主，采用大区办事处模式，销量一直很小。 希恩：开平知名龙头品牌，产品较华艺定位高，目前市场形式平稳，今年全力开发国内市场，营销中心设在佛山。