水暖卫浴洁具行9博体育业分析报告

　　9博体育河北是唯一一个北方地区具备一定实力的卫浴大省，但是河北唐山的卫浴企业也都是中 小企业为主，仅仅只有惠达卫浴一家卫浴品牌企业存在。而在南部地域以前独大的广东卫浴 企业其实在近几年优势已经越来越小了，因为周边崛起的福建省以及江浙一带卫浴行业开展 迅速，加上这些省份地理上也都是靠近海域，从经济方面看实力也都是处于一个相当的水平。 近年来，广州、福建两大产区也开场抱团开展，寻求更大的开展。

　　漳州产区在业内一直较为低调，但近年来以万佳陶瓷〔航佳卫浴〕为代表的漳州陶企在 国内市场上引起了不少关注。同时漳州产区也承接了不少陶瓷企业转移的需求，不少陶瓷企 业把生产基地转移到了漳州，天星陶瓷、欧曼陶瓷和立凯陶瓷已经在漳州长泰县建立厂房。 而作为水暖卫浴主产区的南安，也有德林机械、元谷卫浴等数家企业在漳州建生产基地。

　　当今中国卫浴企业分布格局处于一种明显的南强北弱分布，在南方以广东、福建、江浙 一带为主，而在北方仅仅只有河北、河南而已。而且优势企业也根本上处于南部地区，虽然 河北也有卫浴名企存在，但是在数量上却显得寥寥无几，普遍还是一些不成规模的小企业而 已，生产出来的产品也都是低端产品而已，很难跟南方企业形成一种对抗之势。

　　除此之外，规模上市也是南安企业一直在规划和思考的一条品牌之路。中宇集团于 2021年3月30日在德国法兰克交易所主办正式挂牌上市，成为国内首家在欧洲成功上市的中 国卫浴企业。申鹭达、九牧、辉煌也已被福建省发改委确定为重点上市后备企业，而申鹭达 已列入福建证监局首发上市辅导备案企业名单。

　　南安在政策、产业规模、营销渠道、科研方面及品牌推广上有其他产区无法比较的优势。 在政策方面，泉州、南安政府对五金水暖产业的长期大力扶持，特别是在土地保障和企业效 劳方面先后出台了不少支持政策，“中国水暖城〞就是一个例子〔经国家工商总局批准设立， 位于泉州南安市仑苍镇，规划用地1020亩〕；在生产方面，企业生产规模大、产业集群化 高，在仑仓和英都两镇就有600多家水暖卫浴阀门企业；在研发方面，企业拥有大批研发队 伍，并有多个国家级实验室和国家级检测中心设在企业；在销售方面，南安拥有分布在全国 各地近30万销售大军，控制着全国80%的销售终端；在品牌方面，有九牧9博体育9博体育、申鹭达9博体育、辉煌、 中宇等知名龙头企业，有中国名牌4个〔占全国第一〕、中国著名商标8个。

　　城市人文环境优越：厦门在城市环境、人文环境等方面在卫浴产区中都是最正确的，因 此也最能吸引并留住人才。从企业的角度这个优势更能增加品牌的美誉度。

　　以潮洲为代表的粤东产区目前国内卫浴陶瓷产业最大的生产基地，占据国内洁具半壁江 山。近几年来，随着潮州卫浴的开展，已经形成了近千家制造企业，年生产能力接近5000 万件，主要分布于古巷、凤塘两个乡镇。并且涌现出一大批优秀的卫生陶瓷制造企业，如恒 洁、都龙、欧乐佳、泰陶等。潮州卫浴的特点是产品性价比高，陶瓷产品产量大，是工程及 配套商所青睐的重要产区。

　　在中国，卫浴行业是属于舶来行业9博体育。我国虽是历史悠久的陶瓷古国，自生产第一件 卫生陶瓷至今已有80多年的历史，然而现代卫生陶瓷的制造技术却是由欧洲传入。历经 二十余年的开展，我国卫浴行业在各方面都有了突飞猛进的开展，将整体卫浴向厨卫一 体化方向开展，甚至向其他相关产业延伸。

　　据前瞻产业研究院发布的?2021-2021年中国卫浴家电行业市场前瞻与投资战略规划 分析报告?了解到，国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速开展，保障房批量竣工交付， 而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，预计国内二三级甚至四级城市的卫浴 洁具市场将迎来一个开展的黄金时期。

　　同时，南安已经完成了从水暖五金制造到卫浴陶瓷、淋浴房等集成卫浴产品的全套生产 基地建立，同时启动了橱柜、浴柜和厨卫电器工程建立，实现从厨房到卫生间整体配套产品 的自主研发和生产。以上实力也让南安在中国卫浴产区中处于霸主地位。

　　产区中心优势明显：厦门位于潮洲、南安两大陶瓷和五金的产区中心，又和台湾彰化这 个中国人最早的卫浴五金基地相邻。厦门、南安、潮洲和台湾彰化四大卫浴产业集群的产区 就能达500亿。而这几年南安和潮州的中小企业几规模企业的开展速度加快，也为这个区域 性的集群创造条件。

　　2021年3月26日，第三届海西卫浴论坛暨区域经济协作卫浴产业对接会上，福建省水暖 卫浴阀门行业协会、厦门市卫厨行业协会、潮州市建筑卫生陶瓷行业协会、潮州市潮安县古 巷陶瓷协会还共同签署了“海西卫浴产业协会联盟缔约书〞。南安、潮州、厦门三大卫浴重 点产区达成联盟，以实现优势互补，相互促进、互为提升，进而推动行业开展。

　　卫浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共卫生活动的空间。一般指卫浴用品。 根据生产过程中所用原材料的类型，卫浴洁具产品可以分为两大类：陶瓷产品和非陶瓷 产品。其中，陶瓷卫浴洁具包括：坐便器、洗脸盆、小便器、蹲便器、妇洗器、拖把池 及其他产品。非陶瓷卫浴洁具包括：浴缸、浴室柜、淋浴房、水龙头、冲水器、干手器 和电子零件。

　　值得一提的是，南安企业在品牌推广上，明星代言表现最为抢眼。以南安四大品牌为例 〔九牧9博体育、中宇、辉煌、申鹭达〕，从2007年开场算起，四家企业各有不同的代言人。九牧 代言人李冰冰、中宇代言人郭晶晶、辉煌代言人陈鲁豫、特淘〔申鹭达旗下品牌〕代言人贾 静雯，都是当今或曾经娱乐界、体育界的一线明星。在这四大品牌的带着和推动下，南安大 中小型卫浴企业几乎都请了明星代言，密集程度远远超过其他产区。

　　科研力量庞大：厦门本身的卫浴企业原本就非常重视设计研发和管理，因此长期培植了 大批科研人才，仅路达的研发队伍就达800多人。随着中国唯一一个卫浴工业设计中心落户 路达，这种形成中国卫浴工业设计重镇的趋势将加速。

　　产业集群不断延伸：以路达为代表的卫浴产业，已占据了中国卫浴出口的半壁江山，以 金牌为首的橱柜产业，成为中国山大橱柜生产基地之一，并跃居中国橱柜出口贸易的龙头基 地。卫厨产业，也被纳入厦门市“十二五规划〞重要产业规划范畴。